【挑機大佬】抖音讓騰訊感到威脅

　　內地短視頻社交APP抖音近期首次對外公布運營數據，僅僅才上線兩年，抖音的日活躍用戶數(DAU)已達到1.5億，月活躍用戶破3億，其主力用戶從早期的18到24歲上升到24到30歲，可見抖音在30歲以下年輕人中擁有大量擁簇。此前DAU超過1.5億APP，只有微信、手機QQ、手機淘寶、手機百度、UC瀏覽器、微博和今日頭條。

 

今日頭條位於北京的辦公總部 (官網照片)

 

　　抖音用戶的爆發式增長是在過去半年。春節期間，抖音的DAU從3000萬上漲到了7000萬，直逼短視頻界「一哥」快手。同時，抖音趁熱打鐵，在平台中大量引入網紅，狠狠砸錢投放廣告、冠名節目，製造效應。至今年2月，抖音市場滲透率達14.3%，意味內地每100台手機中，超過14台安裝抖音App。

 

　　短短15秒的視頻配上動感的音樂，用戶可以記錄下街景、自創舞蹈、旅行生活等片段，雖然這些視頻的拍攝沒有太多技術含量，卻能令人看得上癮。與快手用戶喜歡拍攝獵奇的視頻不同，抖音用戶大多拍攝自己的真實生活，可以窺見每個人的天性與自我。而且每個視頻時間較短，畫面上亦無時間顯示，拿著手機不知不覺就發現已經看了一個多小時了，這就是抖音能夠佔據用戶大量時間的原因。

 

 

「獨角獸」基金迎合新經濟，營銷造勢當然不能錯過抖音這個上億用戶的平台

 

　　有了能讓人上癮的殺手鑭，抖音便可大肆變現。有數據顯示，抖音的信息流廣告、開屏廣告和挑戰賽所帶來的月收入分別在5億元(人民幣.下同)、2億元和6000萬元左右。再加上其他形式的商業化收入，抖音目前的月收入約在7-8億元之間。有內地媒體報道稱，抖音的估值已經達到80億-100億美元。

 

與騰訊互相起訴

 

　　作為內地新晉互聯網公司字節跳動(早前稱為「今日頭條」)旗下的明星產品，抖音的出現無疑對於稱霸互聯網界的騰訊(00700)來說是一個挑戰，雖然騰訊早早推出了微視短視頻，但市場反應一直平平。

 

　　今年4月，騰訊微信以「存在誘導分享」為由，屏蔽了抖音的鏈接，即用戶在微信朋友圈分享的抖音鏈接僅用戶自己可見，其他好友無法看見。自此掀起了字節跳動與騰訊的廝殺，因字節跳動則認為騰訊這樣做在刻意打壓抖音。此時正值抖音紅得發紫的時候，騰訊不僅屏蔽抖音鏈接，還重啟微視，不免令人猜測面對抖音的挑戰，騰訊是不是感受到了威脅。

 

　　兩方激戰在5月17日升級，抖音以名譽權侵權糾紛為由將騰訊訴至法院，因其認為騰訊在管理微信公眾號時，允許公眾號「快微課」發布虛構事實、故意混淆視聽的內容，侵害了抖音短視頻的合法權益，導致大量網友卸載抖音短視頻。抖音要求騰訊提供微信公眾號「快微課」的注冊信息及身份信息，並賠禮道歉、賠償經濟損失及維權合理費用共計100萬元。北京海澱法院已於5月受理了此案。

 

抖音海外版Tik Tok搶佔市場

 

　　抖音公布的海外用戶數據顯示，抖音海外版Tik Tok和主攻歐美市場的musical.ly目前已覆蓋150個國家，月活用戶超過1億，且目前仍在持續高速增長。抖音在海外的爆發是從今年3月開始的，與在中國國內的節奏幾乎一致。其海外戰略完完全全複製了國內的運營方式——選擇明星和超級網紅，狠狠砸錢以增強影響力。

 

　　根據Sensor Tower 2018年Q1手機應用市場報告數據，抖音及抖音海外版在蘋果應用商店下載量達4580萬次，成為全球下載量最高的iOS應用。

 

　　在競爭對手中，快手也自去年下半年開始布局海外。目前，快手已經覆蓋了歐洲、東南亞、南美洲等區域，其中南韓、俄羅斯、越南是快手出海版圖中表現最突出的幾個市場。目前抖音和快手在海外市場各佔山頭。

 

　　然而抖音海外版尚未嘗試商業化。Tik Tok不僅自己沒有接入品牌廣告，也沒有與平台上的紅人有任何簽約關系，所以哪怕紅人有自己的變現途徑，Tik Tok也不會從中分得一杯羹。但字節跳動CEO張一鳴並不擔心，他認為，海外市場的體量是國內的五倍左右，Tik Tok和Musical.ly的天花板還很高，繼續開拓市場和培育用戶是現階段更重要的事。   

 

撰文：林雯婕