美股動向 | YouTube 11月電視市佔率穩守13%續稱冠

20/12/2025

　　《經濟通通訊社19日專訊》Alphabet(US.GOOGL)旗下影音平台YouTube在串流媒體市場的領導地位進一步鞏固。據YouTube最新公布數據及尼爾森發布的《The Gauge》報告，該平台憑藉在Podcast內容及客廳電視端的策略性佈局，於今年11月在美國電視收視市佔率維持約13%，持續大幅拋離Netflix(US.NFLX)等競爭對手。

　　根據市場調查機構尼爾森發布的2025年11月電視收視報告，串流媒體整體佔電視使用量的46.7%，按月增長1%。在個別平台表現方面，YouTube 以 12.9% 的電視收視份額蟬聯榜首，繼續成為美國電視上收視率最高的串流平台。

　　相比之下，主要競爭對手Netflix以8.3%的市佔率位居第二，儘管受惠於熱門劇集回歸帶動收視按月微升，但仍落後YouTube超過4個百分點。迪士尼旗下的Disney+、Hulu及ESPN+ 合共市佔率則為4.7%。(kk)

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