非遺月文化吸客，顯重點催旺淡季

　　特區政府首辦「非遺月」，積極履責傳承保育歷史文化，但要達成旅遊業「淡季不淡」願景，有關單位必須梳理出完整推廣策略。以龍舟為首，重點招徠外賓觀光、體驗和消費，相信較易有成績，亦可避免拉雜拼湊之感。

 

　　政務司副司長卓永興上周六致開幕致辭表示，政府已將今後每年6月定為香港非遺月，首屆主題為「香港處處有非遺」，冀展現本港這彈丸之地，一樣盡是非物質文化遺產。

 

港端午底蘊厚，研發主題產品

 

　　根據聯合國教科文組織的《保護非物質文化遺產公約》，締約方均應尊重社區、群體和個人的非遺，並在地方、國家及國際層面，令人更重視非遺，相互欣賞。

 

　　由此看來，非遺並沒有高低，市民也好，遊客也好，康文署轄下非遺辦事處要盡量利用逾100項活動吸客，引人親歷上水圍一度失傳的「六腳麒麟」，鑑賞陳寶珠領銜的粵劇主題電影《孝女珠珠》。

 

　　不過，當旅發局新任主席林建岳對於亞洲區主要客源市場，各有宣傳重點，非遺月唯一主要細分策略是只准遊客報團前往6區，包括體驗蒸籠、茶粿及蝦膏等製作技藝，旅發局參與極少。政府現時預期各活動有10萬人次參加，恐怕沒幾個是特意因此提前規劃來港，更遑論達成旅遊界議員預想，帶旺傳統淡季。

 

　　如果藝術3月的吸客重頭戲是巴塞爾藝術展，非遺6月未來或可主打端午節，尤因它是全國首個「世界非遺」的傳統節日，而香港上世紀80年代推行的玻璃纖維「標準龍舟」，更有份促成這項水上競賽四海知名。

 

　　正如老牌國際七人欖球賽，剛獲頒M品牌認證的國際龍舟邀請賽，本周末在尖東上演時，相信亦會是滿眼趣怪打扮的盛事。事實上，龍舟競賽近年得以普及全球，正因參與門檻較低，商企可藉此建立團隊精神，本港各文體旅單位大可研究，傳統上組裝製作起碼需時半個月的龍頭，如何合理簡化為旅客半天可完工的紀念品。

 

　　在尖沙咀海傍一連9天舉行的龍舟嘉年華，海洋公園首次落戶星光大道，即推出熊貓龍鳳胎節慶精品；區內亦有星級中菜館特意將甜品造成糭形。前線零售服務業值得多推各式非遺體驗班、紀念品或住宿團票，以延長旅客留港時間，提升消費總額。

 

提升參與體驗，延長調整節慶

 

　　傳統節慶要迎合旅行發展，無可避免有一定取捨和演變，像台灣平溪區除了元宵正日盛大的天燈節，亦常設體驗活動。隨著日本白川鄉1995年憑特色「合掌造」農舍入選世界文化遺產，原由村民自發舉辦的冬季點燈祭，也延長到1月、2月其中6天，以應付海量觀光客，本港每年輕鬆吸引逾20萬人的長洲太平清醮，2000年起藉「問杯」儀式將正醮日鎖定在佛誕公眾假期，多少如出一轍。

 

　　無論列入香港非遺代表作名錄的大澳端午龍舟遊涌、大埔端午遊夜龍，抑或海陸豐/鶴佬傳統婚嫁儀式「陸上扒龍舟」，有力吸引歐美或亞太外來旅客，未來料可適當「加場」。

 

　　不過，今年端午節，全國竟以位處內陸的新疆最受注目。一隊隊人或夾著充氣龍舟跑步，或拿棒子在地上撐帶輪的「旱龍舟」，場面趣怪。而廣東的機械人龍舟賽、飛龍型無人機表演，也吸引不少報道。

 

　　康文署的非遺月活動，現於內地社交媒體，反應未算特別熱烈，足證全城要多花心思，才有望吸引到足以撐起旅遊業的主客源，特別是同樣源自嶺南文化的大灣區近鄰。

 

　　新冠疫後，特區當局由夜經濟到盛事經濟，或多或少均曾惹來濫竽充數的質疑。非遺月的首務無疑是傳承文化和技藝，毋須分高低，但未來要扭轉旅遊淡季，交出經濟效益，文體旅局或要增撥資源、廣尋夥伴，一起去蕪存菁。