《熱炒雙11》購物節提前開鑼熱銷 阿里京東曾升近半成
02/11/2021
內地一年一度電商界盛事「雙11」購物節開始，各大電商平台提前開鑼並搶先報捷。兩大電商龍頭日前先後開啟預售，阿里巴巴(09988)旗下天貓平台昨日(1日)開售首小時，平台上逾2600個品牌的成交額已超過去年全天；至於早前宣布提早啟動雙11的京東集團(09618)公布平台開售4小時內已累計售出商品逾1.9億件。雙11銷售成績理想刺激科網股尤其電商平台股造好，阿里及京東均開升近半成。
(京東網頁截圖)
京東4小時累售商品逾1.9億件 家電美妝寵物品類熱銷
京東公布的銷售數據顯示，從10月31日晚8點開始的4個小時內，京東累計售出商品超過1.9億件；截至31日22點的兩小時內，全國超百萬消費者已經收到京東雙11包裹。而開場僅20分鐘，京東直播帶貨即超過去年11月1日全天。分品類來看，京東家電整體1小時成交額超去年開售首日全天；京東美妝4小時成交額超過去年開售首日全天；寵物品類企業購成交額同比增長500%。另據內媒報道，京東於開售10分鐘，小米(01810)、OPPO、realme真我、華為、榮耀、iQOO、vivo等品牌手機成交額按年增長逾3倍。
天貓預售反應遠超預期 逾2600個品牌成交額超去年首日
另外，阿里旗下的天貓香港表示雙11活動預售反應遠超預期，對銷售表現充滿信心。天貓雙11官方披露數據顯示，開售首小時，超過2600個品牌的成交額已超過去年11月1日全天。有內媒報道指，其中有多個品牌負責人表示，今年天貓雙11表現超出預期，內地的國貨品牌表現尤其搶眼，五菱汽車、bosie等國貨品牌，在開售1小時內就超過了去年全天的銷售金額。而據報天貓醫藥健康於雙11開售首小時，家用呼吸機與孕產康復儀的成交按年均呈現三位數增長；開售首小時，中藥相關藥品成交按年增長近600%。另今年天貓雙11為消費者推出新功能，包括降低湊單門檻，及開放一鍵分享購物車功能，以及為銀髮族設立專屬會場等。
提前開鑼料帶動網購熱潮 逾半消費者擬增加消費
值得一提，包括阿里巴巴和京東，都將活動時間大幅提前，阿里巴巴的天貓淘寶第一波預售10月20日開始，京東則是10月31日一路促銷到11月11日。有調查報告亦指內地雙11購物節提前開鑼，將進一步帶動網購熱潮，據全球諮詢公司AlixPartners發布的《中國2021雙十一前瞻報告》顯示，半數受訪消費者預計今年雙11將花費超過3000元人民幣；億邦動力發布的《2021品牌企業雙十一大促洞察報告》顯示，半數以上品牌商家預計今年雙11成交超過1000萬元人民幣。而貝恩早前發布的中國消費者調查報告顯示，高達95%的受訪者打算參加今年的雙11活動；52%的受訪者計劃在今年增加消費支出，僅8%表示會減少支出，另女性消費者在今年雙11增加消費支出的可能性高於男性。
黃瑋傑：阿里走勢比騰訊強 可待回至162.5元吸納
今日《開市Good Morning》請來輝立證券董事黃瑋傑做嘉賓，他指阿里近期股價調整是高位買入的投資者溝貨機會，之前阿里於ATM中股價最弱，TMJ都在8月觸了底，阿里則遲至10月初才觸底回升，但由於遲觸底故反彈得特別快，短時間內由132元彈至差不多180元，近日雖見回調但走勢仍比騰訊(00700)強，守於50天線及20天線之上，在ATM中僅差於美團(03690)，投資者可待阿里回至昨日(1日)下跌裂口頂部約162.5元吸納。
另一方面，雖然現時市場焦點都集中在雙11銷情，惟工信部最近召開規範電商平台雙11短信營銷行為行政指導會，要電商平台立即全面自查自糾零售、金融等相關產品的短信營銷行為，不得未經消費者同意或請求擅自發送營銷短訊，完善現有短訊營銷預案，及時向行業主管部門報告階段工作進展情況。
科網股今日普遍造好，惟在高開後升幅略為收窄，其中阿里半日升1.88%收報162.5元，成交20.02億元；京東則升3.98%報318.6元，成交3.55億元。另嗶哩嗶哩(09626)升8.18%報628.5元，寶尊電商(09991)升6.08%報47.1元，百度(09888)升4.07%報163.5元。科指亦跑贏恒指，半日報6422，升143點或升2.29%。
(經濟通HV2系統截圖)
撰文：經濟通市場組、中國組 整理：李崇偉
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