微信送禮物春節需求旺，書籍類送禮訂單環比增長超100倍

　　微信團隊今日發布2025春節數據報告《微信裏的賽博年味兒》，展示基於大除夕至大年初五的多項數據。其中，微信「藍包」--送禮物功能發布後首個春節假期，大量用戶透過微信送禮物，休閒零食、糖果/巧克力、毛絨/布藝這些客單價低但節日氛圍濃厚的商品類目訂單量旺盛；書籍這匹「黑馬」成為許多人的送禮首選，包括經典著作、育兒百科在內的多個書籍品類送禮訂單量環比增長10000%以上。收到禮物數目最多的省份前三甲是廣東省、山東省、浙江省。

*入境遊客消費筆數增逾1倍，買霸王茶姬增近3.6倍*

　　另外，報告中多處提及「奶茶經濟」數據。其中，春節期間微信搜一搜搜索熱度，前30位高頻搜索詞匯中，奶茶品牌佔據了六分一席位，包括霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港人春節期間到內地跨年，也熱衷探索新茶飲，生椰拿鐵、多肉葡萄、伯牙絕弦等飲品深受歡迎。

　　報告顯示，春節期間，入境遊客消費筆數同比去年春節增長134%；境外遊客使用外卡在霸王茶姬的消費筆數同比去年春節增長359%。

　　大時大節聚會總離不開打麻將這門國粹。報告顯示，春節期間，麻將房/棋牌室搜索熱度環比節前一周暴增242%，生活娛樂行業相關微信支付消費筆數，環比節前一周增長41%，「山河四省」(山西、河北、山東、河南)麻將搜索熱度增速佔據前四位。
《經濟通通訊社5日專訊》