《外資精點》花旗料Ｋｅｅｔａ與Ｆｏｏｄｐａｎｄａ均分香港市場

　　《經濟通通訊社１１日專訊》花旗在研究報告中稱，外賣平台Ｄｅｌｉｖｅｒｏｏ（戶戶送
）提前退出香港市場，利好美團（０３６９０）旗下Ｋｅｅｔａ，可能獲得更多市場佔有率，從
而縮小與Ｆｏｏｄｐａｎｄａ差距，料於未來數月均分香港市場，即各佔５０％，將形成雙寡頭
壟斷格局。
　
　　報告稱，Ｋｅｅｔａ近期推出優惠券套餐有助於改善營運資金，提升訂單頻率，並增強用戶
黏性，而且香港市場成功營銷策略及經驗，亦有望在中東市場複製。該行維持美團「買入」評級
，目標價２００元。
　
　　戶戶送宣布將撤出香港市場當日，Ｋｅｅｔａ即宣布加碼推出「狂送三重禮」，用戶花費１
毫子（０﹒１元）即可享高達１５０元的優惠券套裝等，更可與商戶折扣、運費優惠同時使用。
該行認為這是聰明的行銷策略，一方面使美團或Ｋｅｅｔａ能預先收款，且由於優惠券有到期日
，若用戶忘記按時使用，美團將獲得純利，亦同時刺激用戶想要用完優惠券，因此會提高訂單頻
率及增加用戶黏性。加上Ｋｅｅｔａ每筆訂單收取２元平台費，平台亦因此能夠收取更多的平台
費。（ｒｈ）
　
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